温情“保命”法2019春节餐企营销哪家强【重庆火锅底料厂排名】
2019-02-13 20:51:02
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在节日营销扎堆的春节，煽情是其中的主流。大多数品牌的春节营销主题无非是“千里奔波盼团圆”、“辛苦一年就为陪家人过个好年”，变着法儿地想“感动中国”。导致国人春节看到的广告几乎都是：春节+回家+催泪。
虽然打温情牌，走心催泪向确实比较稳妥，它可以触及人们心中最柔软的地方，容易引发共鸣。即便活动没能脱颖而出，也不会“死”得太难看。
喜茶新年海报，全文不断强调喜茶的“喜”加强认知
是时候掏出点新家伙了
如今，随着抖音、快手等短视频APP越来越受到用户喜爱，短视频营销无疑是这几年最为火爆的一个领域，给品牌营销带来新的机遇。
QuestMobile数据显示，2018年除夕当天，短视频行业日活跃用户规模突破2.58亿、行业渗透率达到27.6%，两项指标均达到历史巅峰。
各大品牌主也将目光清晰锁千万级流量聚集的短视频平台上，依托其强大社交属性和互动性聚合众多年轻人，通过极具个性且创新的营销玩法，在无形中向用户传播品牌信息，并留下深刻印象。
正值190周年的老字号王老吉，在洞察年轻消费群体喜好的基础上主动拥抱年轻市场。12月初便率先打响猪年营销战役，联手抖音发起“竖屏共创大赛”。
此次共创大赛围绕春节场景以”吉是所有美好的开始“为主题，引导用户群体参与，最后传递”过吉祥年，喝红罐王老吉“的品牌营销诉求，传递积极正面的品牌形象。
短视频作为时代的产物，正释放着前所未有的营销想象力，赋予品牌营销更多的创意空间。所以，品牌在策划春节营销活动时一定不能忽视短视频营销。
“讨好”年轻人
每到春节，亲戚朋友那些令人尴尬的问题就变成了许多年轻人共同的噩梦。“买房了吗？”、“有对象没？”、“每个月工资多少？”……
面对“夺命连环问”，许多年轻人完全无力招架。于是“渡节”指南应运而生，犀利又带点幽默的吐槽，其实是年轻人的一种情绪发泄。
2017年春节，彩虹合唱团一首《春节自救指南》爆火赶上了这一话题的东风。之后也有少不品牌用这个话题做营销，比如运动饮料品牌脉动，2018年春节，他们推出了一款脉动红盖新年装，狠狠地Diss了一把”七大姑八大姨”。
AR营销，赋能品牌新玩法
基于AR技术，品牌可与用户实现实时、自然和趣味的互动，让用户通过语音、手势、眼动等人机交互方式，与AR内容互动，进而满足年轻用户强参与的诉求，还能带来更生动的体验、更创意的感受，帮助品牌强化创新形象。
例如支付宝的“AR集五福”活动，引发众多关注。在用户的普及上超越以往甚至截至目前的任何一次AR活动。
虽然此次活动在技术上泛善可陈，识别的精准度引发不少吐槽，但并不影响活动的吸引力，新年、福、红包、收集等多元社交互动元素，足以引发全民高潮。
持续了三年的“集五福”，吸引了众多大牌的加入，可口可乐也是其中之一。只要打开支付宝AR扫一扫，扫描瓶身上的福娃，即有机会获得获得福卡、现金红包，更有神秘好礼相送。
运用AR技术能够很好地提升产品的服务体验，融合创意和参与感，促成品牌和用户的连带式交互。当AR营销与用户发生紧密联系之后，自然就形成社交热点，自发带动品牌营销的二次传播，在当前营销圈中，可以说是很抢眼的。
你知道啥是快闪吗？
根据 RET睿意德相关调研报告显示，2012年我国快闪店业态明显增多，且服装零售业态是快闪店的主要推动者，占27%。到2020年可超过3000个。日益火爆的快闪店，成为品牌营销的落地解决方案之一。
在2018年春节来临之际，今麦郎“一桶半”针对春运返乡的年轻人，在北京西站、石家庄火车站的候车大厅上演了一场主题为“亿人一面，饱你开心到家”的春节快闪送温暖活动。
在这场活动中，最引人关注的是快闪与公益的结合。快闪是年轻人制造惊喜、带去欢乐的新潮生活方式，具备“转瞬即逝”的特点，自然也更容易吸引年轻人的目光。北京西站是国内最大的火车站，人潮汹涌、消费者集中，无疑是最佳的营销场景。
在春运这个独特场景下，快闪能迅速引发人们的关注，再以极具创意的方式将公益的效应发挥到最大化。今麦郎教科书式的快闪营销，深受年轻消费者喜爱，好玩有趣的线下互动，也让年味更新颖。