美妆+咖啡：打卡体验式消费
2019-01-21 16:29:29
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现在，越来越多的行业跨界到餐饮行业中，比如美妆行业和咖啡的组合。在当下流行的体验式消费中，这不仅提升了品牌热度，也会促使更多的不同消费群体的进入，不仅有美的享受，也对拉动消费产生了促进作用。
一个既可以喝咖啡聚会、又可以体验美妆产品的消费空间，对爱美的女性有很强的吸引力。在韩国，类似交叉业态的体验式消费空间正变得越来越多。
“V45 Beauty Lounge”咖啡店开在首尔麻浦区和道峰区，这里不只是一家贩卖咖啡及饮品的店铺，更是消费者试妆和购买美妆的据点。它由韩国ODM（Original Design Manufacturer，即做贴牌的企业）与OEM（Origin Entrusted Manufacture，即做代工的企业）的专营企业Ones经营，店内陈列的各种品牌美妆产品都是由Ones生产的，消费者可以自由试用与选购。
咖啡店的休闲属性与美妆的时尚感结合，为消费者提供了社交与体验的新场景，吸引了不少周边白领人群的关注，对韩国中小品牌感兴趣的买家也会前来参观体验。
韩国美妆品牌也会基于自身调性去赋予此类空间以不同特色。
据韩国化妆品媒体富体美丽介绍，扁康韩方皮肤科学研究所在2017年7月开始运营扁康桃源（PyunkangDowon）空间，既作为品牌售卖场所，也提供饮品休闲服务。为突出其韩方特色，店内增加了鹿角、金枝玉叶、鹿茸等健康饮品。这家店吸引了世界各地不少感兴趣的消费者前去探店。
在体验式消费流行的当下，美妆品牌与“咖啡馆”业态的结合不仅能为受众带来特别的美学氛围与互动体验，也逐渐发展为品牌独特的推广营销渠道。
一方面，咖啡所代表的意式浪漫主义文化，能够丰富消费者对美妆品牌调性的认知与理解。另一方面，咖啡馆呈现的“第三空间”生活方式，让品牌能够更自然随性的方式实现用户沟通，甚至让产品推广变得更容易。不少销售化妆品的韩国咖啡馆就选址在海外游客聚集区，渴望实现这一空间更显著的带货效果。
实际上，美妆品牌与咖啡馆的跨界结合很早就已经开始，但此前更多是知名品牌门店或营销快闪店的创新。
法国护肤品牌“欧舒丹”就热衷于开咖啡馆。2008年，欧舒丹在东京涩谷开设了全球第一家“南法之光”慢咖啡馆（L’OCCITANE CAFé），店内设计显示了品牌来源地“法国”的风情，自然新鲜的餐食迎合了产品天然植物的特点，此外店内也有专门的产品陈列与售卖区域。2017年，欧舒丹把中国大陆的首家咖啡馆开在了南京，同样延续了以咖啡馆展示品牌调性并与产品结合的特点。
在韩妆悦诗风吟（innisfree）的上海旗舰店的二楼，咖啡区Green Café以及产品销售区也增加了消费者滞留时间，提升门店消费体验。空间设计的绿色自然风格以及济州岛特色的餐食甜点，更生动地体现了其品牌形象。