当英国流行女歌手Jessie J以重新编排的《Price Tag》，为“猫晚”唱响首曲时，相信不少人笑了——购物券、银行卡、信用卡、花呗、购物车，啥都准备好了，你居然说不需要我的钱？不是钱的事，还能是什么事？

但当11月11日0点一过，全国各地乃至世界各地的“剁手党”们真正的狂欢正式开始，晚会现场长45米，高6米的高清大屏上，那飞涨的交易额仿佛在说：这真不只是钱的事了，更是9年来养成的一种“习惯”！

10秒，交易额过亿！

这让天猫官微的小编有点膨胀

图也不好好做了

3分1秒，超100亿元！

去年双十一破百亿

每经记者 王星平 摄

5分57秒，2017天猫双11全球狂欢节成交额超191亿元，已超2012年双11全天的成交额 ，无线交易额占比93%。

6分05秒，交易额达到200亿！

40分12秒，成交额超500亿

1小时00分49秒，成交额超571亿

——超过2014天猫双11年全天。

据@支付宝 的数据显示，在第5分22秒，双11的支付峰值达到25.6万笔/秒，同时，蚂蚁金服自主研发的数据库处理峰值达到4200万次/秒，双双创下新纪录！！第7分23秒，支付笔数突破1亿笔，相当于2012年双11全天的支付总笔数。

从前10分钟的数据来看

消费排名前三的省份分别是

广东、浙江和江苏

消费城市排名前三分别是

上海、北京、杭州

（和去年排名一样）

实时交易热力图

另外，2017天猫双11刚刚启动12分钟，就完成了当天第一个订单的签收。上海嘉定区刘先生11日0点后在天猫超市购买了零食，菜鸟智慧物流从离他就近的仓库发货，实现了分钟级配送。

回想往年的双11

一切都是那么似曾相识而又更快

当然，这种时候也少不了一些老问题

比如……付不了款！

还有……买完开始后悔！

从2009年创立以来，双11已经走到第九个年头。除了不断刷新纪录的交易额和包裹量，以及备受吐槽、让学渣们望而却步的“购物津贴”“火炬红包”“定金膨胀”“跨店满减”“叠加优惠”……纵观各大电商，今年“剁手节”又有什么新变化呢？

“演员”马云正式出道，“娱乐+消费”成趋势

现在看来，“双11”晚会已经成为每年“双11”期间最精彩的环节之一，而每年在晚会上，最受关注的显然少不了他——扮演过迈克尔杰克逊、模仿过Lady Gaga、又当过“深情歌手”的阿里巴巴董事局主席马云。当晚，被阿里巴巴“耽误”的他正式以“演员”身份出道。

在晚会上，马云亲自上阵领衔主演的功夫短片《功守道》首发播出8分钟精华版。在影片中，马云饰演的“马师傅”简直“打遍天下无敌手”，一一击败各路武林高手。

马云饰演的马师傅出场

除了转型当演员，马云还进军歌坛。在晚会现场，被主持人戏称的“全能文艺青年”马云也与观众共同谱曲《哆哆哆哆》。之所以起这个名字，马云笑称“哆”在曲中与“剁”同音，号召大家一起“剁手”。

当“2017天猫双11狂欢夜”在上海进行时，苏宁也在南京举办“苏宁易购'双11'嗨Goal传奇足球夜”。同时，记者了解到，今年“双11”期间，苏宁影城已经全面打通PP视频、苏宁易购、苏宁金融等资源，并进行联合营销。全国14家苏宁影城，也将在11月11日的11点同步举办“边看边买”的活动，影城的会员观众可以一边看片，一边购物，商品将由快递送货上门，实现线下会员与线上购物的同步。

图片来源：新浪微博@苏宁易购

中国电子商务研究中心主任曹磊在接受每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者采访时表示，如今的消费者在消费过程中越来越注重参与感与体验感，近两年“娱乐+消费”的模式也逐渐成为一种趋势，电商平台通过娱乐活动带来更多的关注、流量和利润。

线上线下融合扩大市场

今年是“双11”走过的第九个年头，但距离“新零售”概念的提出，不过一年左右的时间。作为“新零售”概念提出后的首个“双11”，今年的“双11”无疑是一场新零售大考，是一场线上线下联动的大阅兵。此前，阿里巴巴集团CMO董本洪直言，今年“双11”的特色就是新零售全渠道融合，如果再将今年的“双11”称为“网购节”，他会很伤心，因为在新零售时代，线上线下已经融合了。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者在“2017天猫双11狂欢夜”现场注意到，阿里也将无人超市、盒马生鲜等线下新零售场景搬到了场馆中。

每经记者 王星平 摄

据了解，今年“双11”期间天猫除了加大线上的活动力度，还通过海内外线下超100万商家将线上线下打通，同时天猫还联合百余品牌在全国12个城市的52个核心商圈开出60家新零售快闪店，线上线下互联互通。在肯德基和必胜客，顾客将可以通过手机淘宝和天猫精灵在趣味互动中提升就餐体验。银泰全国50家门店将首次落地“双11”直播大屏，天猫旗舰店、喵街和线下门店的充分结合将让银泰真正成为天猫“双11”的实体会场。

同样为了应对新零售时代的“双11”，京东在日前召开的“双11”启动会上，不仅宣布与腾讯共同面向线下品牌商推出线上线下融合的无界零售解决方案，还一揽子推出了无人超市、无人便利店、全流程无人仓、无人配送货车、智慧供应链商家开放平台等大量“黑科技”产品。

双11之夜，当大家都忙于买买买，京东人正在……吃饭（来源：微信公众号“京东黑板报”）

线上线下联动，对于原本就拥有线下基因的商家来说，显然是件好事。今年“双11”，苏宁、国美等也在线上线下融合方面颇费心思。

“双11”期间，苏宁易购不仅重磅推出了包含5个主题形象馆、15个超级品牌馆和100个流动嗨购车的嗨购市集，还自11月1日到11日，在全国30家云店和1000家易购直营店实现24小时销售。此外，苏宁易购还推出“视频导购”和“双线导购”模式，通过短视频的形式为消费者介绍产品功能、家电保养选购等专业知识，预计“双11”期间将有上万条短视频上线。

国美也通过国美APP和线下1600家门店同时开启“双11”大促。据悉，“双11”期间，除了在国美APP上将有返利总额高达3亿元的超过1000余款高佣金返利商品外，国美在线下近1600家门店通过百元优惠券大派送、预售现货价更低、无底价销售价高立赔、套购家电送戴森产品及正品真机送装一体等具体举措，保证线上线下同质、同价、同服务，为消费者带去超越期望的商品和服务。

曹磊表示，“新零售”时代里，传统与电商之间是一种相互包容，相互弥补的关系，线上与线下相互引流，线上展示、销售商品，而线下则为线上解决最后一公里问题，同时提供现线下售后服务。

全球化的“双11”

“世界已经无法阻挡'双11'购物狂欢节的到来了。”此前，百世集团CEO周韶宁曾对记者表示。

潮流既然阻挡不了，那就张开双手拥抱。9年时间，“双11”的边界显然越来越大，已经演变成覆盖全球200多个国家和地区的节日。如今的“双11”，早已不局限于电商优惠日，更成为中国品牌出海的商机。

今年“双11”最大亮点之一在于全球卖，越来越多的中国优质品牌积极借道跨境电商的优质资源，“扬帆出海”开拓国际市场。据了解，今年“双11”期间天猫将率领100个优质国货品牌出海，它们的商品将前往200多个国家和地区，覆盖近亿海外华人和全球消费者。

每经记者 王星平 摄

东南亚作为世界经济最具活力地区之一，拥有2.6亿互联网用户，超过一亿的中产，是电商的重要市场。由于广阔的市场，以及华人文化传统的完整保留，东南亚成为中国品牌出海的跳板。

“双11”前一周，在新加坡唐人街牛车水等商业购物区，不时能看到“祝您双11快乐”的标语，不少商家门口也悬挂着“双11”的广告。而在新加坡邮政总局的邮件分拣中心，仓库里还悬挂着英文的大红横幅“抓住双11的机遇”！

同样的热闹，并不只是在新加坡。在马来西亚，“双11”的氛围似乎更为浓烈。进入11月，关于“双11”的新闻频频登上马来西亚主流媒体头版，“双11”亦成为网络热词。

事实上，全球化是”双11“的必然选择。9年来，虽然每年”双11“的销售纪录不断被打破，今年显然又创新高，但遭遇人口红利等天花板是商家不得不要考虑的事。走出国门，发展海外的”剁手族“，显然不失为一条好的策略。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2017年上半年中国网购用户达到了5.16亿人，较2016上半年的4.8亿人，同比增长了7.5%。预计2017年中国网络购物用户规模将达到5.4亿人，网购用户的增长趋势逐渐放缓。“企业为对股东负责追求经济效益最大化，不得不‘开疆扩土’，转战市场份额和市场潜力可观的海外市场。”曹磊说。

那么，最后几个问题

今年双11，你贡献了多少？

上个双11买的东西用完了吗？

去年一起剁手的人，今年还在身边吗？