2021年4月26日，正在广西考察调研的习近平来到柳州螺蛳粉生产集聚区，了解螺蛳粉生产情况。习近平强调，要把住质量安全关，推进标准化、品牌化。

品牌，是企业乃至国家竞争力的重要体现，也是赢得世界市场的重要资源。

“强化品牌意识”“推进标准化、品牌化”“促进农牧业产业化、品牌化”……今年以来，无论是参加重要会议，还是赴地方考察，品牌建设都是习近平总书记关注的重点。

习近平总书记高度重视品牌建设，多次提出殷切期许。2014年5月10日，在河南考察时，总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要战略。

为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。今年品牌日主题是“中国品牌，世界共享； 聚力双循环，引领新消费”。

创新，是打造品牌强国的关键。

2014年5月23日，在上海考察的习近平总书记登上中国商用飞机有限责任公司的C919综合试验台，并对科研工作者表示：“中国是最大的飞机市场，过去有人说造不如买、买不如租，这个逻辑要倒过来，要花更多资金来研发、制造自己的大飞机。”

△2017年5月5日，中国商飞C919飞机在上海浦东机场首飞成功，图为飞机离地一刻。

三年后，中国自主研制的大型喷气式客机C919成功首飞。

C919的成功研制，源于颠覆“造不如买、买不如租”的逻辑，源于习近平对自主创新的高度重视。

2017年6月22日，习近平在山西考察时表示，希望企业用好我国交通发展和推进“一带一路”建设的历史性机遇，在技术创新和品牌建设上创出更大的天地。

2017年12月12日，习近平在江苏考察时指出，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变，必须有信心、有耐心、有定力地抓好自主创新。

2020年7月23日，习近平在吉林考察时强调，推动我国汽车制造业高质量发展，必须加强关键核心技术和关键零部件的自主研发，实现技术自立自强，做强做大民族品牌。

把发展的基点放到创新上，让企业真正成为技术创新的主体，中国创造才能赢得世界、赢得未来。

 

2020年5月11日，习近平总书记赴山西考察，首站来到大同调研。

黄花产品展厅里，以黄花为原料开发的黄花干、黄花酱、黄花饼、黄花化妆品等形成各具特色的系列产品。通过深加工，延长产业链，提升综合效益，当地老百姓走出了一条幸福路。展厅墙上贴着“忘忧草，脱贫宝”标语，生动诠释了黄花种植给乡亲们带来的好处。

细致察看黄花产品，习近平总书记感慨地说：“就是要立足本地实际，大力发展特色产业，把大同黄花做成全国知名品牌，让乡亲们富而忘忧。”

 

△吉林舒兰曾以出产皇家贡米自豪，所产水稻品质上乘，但好米却一度卖不出好价。近年来，舒兰引导当地农户既种好水稻又“种”好品牌，成功实现从“白米”到“金米”的“品牌突击”。

狠抓农产品标准化生产、品牌创建，是习近平总书记一以贯之的要求。

2015年7月16日，习近平在吉林考察时指出，粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好。

2020年6月9日，在宁夏考察的习近平强调，宁夏要把发展葡萄酒产业同加强黄河滩区治理、加强生态恢复结合起来，提高技术水平，增加文化内涵，加强宣传推介，打造自己的知名品牌，提高附加值和综合效益。

2021年3月5日，在参加全国两会内蒙古代表团审议时，习近平要求，要发展优势特色产业，发展适度规模经营，促进农牧业产业化、品牌化，并同发展文化旅游、乡村旅游结合起来，增加农牧民收入。

“说一千、道一万，增加农民收入是关键。”在向第二个百年奋斗目标迈进的历史关口，在巩固和拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化进程中，品牌化建设不仅将提升农业产业和农产品附加值，促进农民增收，也将推动我国从农业大国向农业强国和品牌强国转变。

 

 

今年3月22日，正在福建考察的习近平总书记来到武夷山市星村镇燕子窠生态茶园，察看春茶长势，了解当地茶产业发展情况。习近平强调，要统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章，坚持绿色发展方向，强化品牌意识，优化营销流通环境，打牢乡村振兴的产业基础。

福建福安社口镇坦洋村，是红茶品牌“坦洋工夫”的发源地，也是习近平担任宁德地委书记期间的农村党建联系点。在宁德期间，习近平多次来到这个古老茶村调研，提出了大力发展特色茶产业的建议。

 

△这是福建省福安市社口镇坦洋村茶农珍藏的一枚发行于民国时期的“茶银票”。

早在一百多年前，“坦洋工夫”红茶获巴拿马万国博览会金奖，名声大噪，畅销20多个国家。随着历史变迁特别是国内红茶市场的长期萧条，“坦洋工夫”面临着发展危机。

福建是世界红茶的发源地和重要产区，必须把红茶发扬光大。上世纪80年代，重振“坦洋工夫”品牌成为当地共识。

“青山不老，绿水长流，喝过坦洋工夫茶，人走情常在。”1990年5月4日，即将赴福州上任的习近平再次来到坦洋村，要求大家一定要“珍视、保护、发展、应用好这个品牌，让坦洋工夫茶走向全国、走向世界”。

接连获得“国家地理标志保护产品”“中国驰名商标”“申奥茶”等荣誉，入选中欧地理标志首批保护名录，再次荣获“2013年巴拿马国际金奖”……经过多年苦心经营，“坦洋工夫”再度脱颖而出，走向世界。

用恒心办实业、铸品牌，以坦洋村为代表，今日宁德已成为福建茶叶的重要生产基地，打造出闽东白茶、福鼎白茶、宁德茉莉花茶等知名品牌。

 

品牌建设是构建现代化经济体系、形成新发展格局的内在要求，是实现我国由经济大国向经济强国转变的重要途径，是满足人民日益增长的美好生活需要的根本要求。

进入新发展阶段，构建新发展格局，我们必须发挥品牌经济的引领作用，同时激发企业的创造力，加快创新，提高竞争力，让中国品牌真正走上消费的引领位置，树立自主品牌的消费信心，满足人民群众对美好生活的渴望与追求。